今年家電市場的火爆場面，讓曾在這一市場活躍的磁性元器件企業(yè)舉棋不定，源于市場穩(wěn)定性的不確定性，以及成本、利潤等多方面的考量。

今年年初以來，家電市場出現(xiàn)“先抑后揚(yáng)”的現(xiàn)象。*季度末，由于受國內(nèi)疫情影響，各類家電外貿(mào)訂單堪憂，企業(yè)不得已大量裁員。然而，隨著二三季度海外疫情爆發(fā)，家電訂單回流，從家電終端，到磁性元器件等基礎(chǔ)產(chǎn)品供應(yīng)，出現(xiàn)應(yīng)接不暇、供貨周期延長、產(chǎn)線人員缺乏等問題。

國內(nèi)外雙雙見漲

今年家電在一季度經(jīng)歷消沉之后，二三季度反彈，國內(nèi)外市場皆是如此。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報(bào)告》顯示，2020年第三季度，我國家電整體市場零售額為2102億元，同比實(shí)現(xiàn)微增1.6%，線上線下齊頭并進(jìn)。*二季度家電線上線下銷售額分別為1204億元、2486億元。

據(jù)華泰證券分析，中國在恢復(fù)產(chǎn)能利用率后，出口方面爬坡非常明顯，包括跨境電商等，出口端明確增長。

深圳市古麥電子科技有限公司銷售總監(jiān)張光明認(rèn)為，北半球下半年變冷，歐美多國第二次疫情愈演愈烈，多國再度封城，海外居民擔(dān)心嚴(yán)寒和疫情，增加了居家生活時(shí)間，進(jìn)而大大提升了海外市場對空調(diào)、冰箱、電扇生活電器以及小家電產(chǎn)品的需求增長。

從中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會提供的數(shù)據(jù)可以看出，今年前7個(gè)月，中國冷柜產(chǎn)品對美國出口額比去年同期增長83.1%，對日本出口額比去年同期增長101%。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，中國出口家用電器產(chǎn)品，包括電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐等達(dá)到1870.1億元，同比增長率為4.2%。其中，6月份家電外貿(mào)出口398.5億元，增長31.1%。

阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，第三季度家電行業(yè)累計(jì)交易額同比增長200%，空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護(hù)理小家電以及冷柜的需求量同比增長均超過200%。

艾媒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長。今年上半年，我國電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

蕪湖奧立電子有限公司(OULY)的主營產(chǎn)品是導(dǎo)線線材，線束加工，以及多層絕緣線等產(chǎn)品，OULY總經(jīng)理胡秀江說，疫情的變化是所有人都不曾預(yù)見的，對行業(yè)的影響也是無法預(yù)測的，“總體來說*季度影響較大，后續(xù)幾個(gè)季度的訂單都是飽和狀態(tài);針對家電市場的需求變化，確實(shí)也帶來了公司全線產(chǎn)品需求的增加。”

小家電“爆單”

在數(shù)據(jù)全面見漲的情況下，小家電的表現(xiàn)尤為突出。小家電憑借物美價(jià)廉、小巧精致、無需上門安裝等特點(diǎn)，深受時(shí)下年輕群體喜愛，在短視頻、直播潮的帶動下，其發(fā)展較為迅速，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年，小家電行業(yè)年均復(fù)合增長率為13.3%，遠(yuǎn)超大件家電產(chǎn)品增速。2019年，小家電市場規(guī)模已達(dá)4015億元，預(yù)測在2023年市場規(guī)模達(dá)到6460億元。

2020年，疫情讓發(fā)展勢頭良好的小家電進(jìn)一步提速，并重點(diǎn)向線上傾斜。

寧波單調(diào)智能科技有限公司總經(jīng)理曹海強(qiáng)表示，受全球疫情影響之下，“宅經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，增加了人們對于小家電產(chǎn)品的使用頻率，刺激了小家電市場短期內(nèi)迅猛上漲。人們對于健康清潔類小家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求也增加，果蔬清洗機(jī)、消毒機(jī)、蒸汽拖把、高溫消毒的破壁機(jī)、電動口罩、電熱飯盒等產(chǎn)品也因此獲得了更多的關(guān)注。

家電企業(yè)諾比克創(chuàng)始人陳新表示，今年“爆單”的產(chǎn)品大多與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)，如烤箱、面包機(jī)等廚房電器等。因?yàn)楹Ｍ庖咔榧又兀�居家辦公成為常態(tài)，這一類電器消耗變大，需求相應(yīng)增加。

古麥電子主營暖風(fēng)機(jī)等小家電產(chǎn)品，今年其海外出口也迎來了爆發(fā)式增長。張光明透露，“相比較往年情況來看，他們部分產(chǎn)品在2020年上漲約30%左右。”

年關(guān)將至，一些小家電出口企業(yè)出現(xiàn)“爆單”現(xiàn)象，有小家電企業(yè)產(chǎn)品訂單滿滿，個(gè)別企業(yè)出口額增長超過600%。記者從產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)獲悉，一些小家電產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，訂單不斷，個(gè)別排單甚至排期至2021年4、5月份。OULY總經(jīng)理胡秀江說，在剛剛結(jié)束的“雙11”中，家電品類各項(xiàng)數(shù)據(jù)都已經(jīng)改變，但是小家電的“逆襲”，正給這個(gè)行業(yè)帶來*的新變化，同樣也給絕緣線行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上市場表現(xiàn)尤為突出，零售量同比增長25.4%，零售額同比增長12.4%。

空凈健康品類成搶購對象

空氣凈化器隸屬于家電品類，今年銷售情況也異常搶眼。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年空氣凈化器產(chǎn)品成為了全球消費(fèi)者的搶購對象，今年前7個(gè)月，中國空氣凈化器產(chǎn)品出口額比去年同期增長57.8%。

其中，對歐洲出口額比去年同期增長143%;對東盟出口額比去年同期增長260.7%;對中東地區(qū)出口額比去年同期增長248%;對拉丁美洲出口額比去年同期增長486%;對美國出口額比去年同期增長146.6%。

佛山市諾比克電器有限公司年銷售規(guī)模在5000萬元左右，今年由于疫情原因，環(huán)境健康類產(chǎn)品出口大增。該公司總經(jīng)理陳新說，“我們的殺菌消毒功能類小型空氣凈化器屬于抗疫物資周邊產(chǎn)品，今年整體訂單翻倍沒有問題。未來隨著海外居民消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)、東盟等新興市場的拓展，我們這種小型空氣凈化器的出口再翻兩三倍也是有可能的。”

“爆單”冷思考

家電行業(yè)熱火朝天，但似乎也出現(xiàn)了“結(jié)構(gòu)性行情”，由于疫情催化，廚房小家電、環(huán)境健康小家電等部分與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的細(xì)分品類，出口訂單出現(xiàn)較大增幅，而與疫情關(guān)聯(lián)度較低的家電品類表現(xiàn)實(shí)則一般。

曹海強(qiáng)分析道，當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)各類成本都有所增加，由于上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能問題，很多企業(yè)都處于有單但無法正常生產(chǎn)的狀態(tài)。隨著家電行業(yè)火爆聲音不脛而走，入局者不斷涌現(xiàn)，這必將導(dǎo)致訂單穩(wěn)定后，競爭更加激烈，對外貿(mào)企業(yè)而言無疑是一場相當(dāng)嚴(yán)峻的“大考”。

佛山安樂康電器科技有限公司產(chǎn)品主要出口東南亞及“一帶一路”地區(qū)。安樂康電器負(fù)責(zé)外貿(mào)工作的黎經(jīng)理說，他們今年的外貿(mào)訂單從數(shù)量上實(shí)際上不及去年，主要是受困于疫情，海外買家無法到工廠實(shí)地驗(yàn)貨，目前網(wǎng)上交易只能接到部分小訂單，但是國內(nèi)的訂單仍在有序生產(chǎn)。

廣州家博士電器主營小家電外貿(mào)，該公司外貿(mào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，今年外貿(mào)訂單整體確有增長，但就他們公司來講，并沒有外界報(bào)道的火熱，他們烘焙類產(chǎn)品成為爆品，但其他品類表現(xiàn)實(shí)則一般。

東莞健陽達(dá)電子主營電子變壓器、電感器等磁性元器件，該公司總經(jīng)理黃國根擔(dān)憂明年上半年我不會很好。他認(rèn)為，近期看到家電火爆，重新入場的企業(yè)比較多，會很激烈;其次，如果疫苗在全球起作用了，國外的生產(chǎn)恢復(fù)，對中國市場還是有沖擊的。但是，他本人還是希望今年這種勢頭能在來年得到延續(xù)!

訂單劇增家電安規(guī)品質(zhì)不容忽視

訂單劇增，同時(shí)交期緊張，這對于工廠能否在短時(shí)間內(nèi)輸出高品質(zhì)產(chǎn)品提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。曹海強(qiáng)認(rèn)為，國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更多企業(yè)在謀求價(jià)格競爭，但這往往付出了質(zhì)量的代價(jià)，而品牌出海則強(qiáng)調(diào)做好產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量，因此時(shí)下小家電賽道上的品牌競爭亦進(jìn)入白熱化階段。

對于任何市場來說，與電相關(guān)，安規(guī)是*要義。家電誠然亦如此。在發(fā)生家庭電器火災(zāi)，電器內(nèi)置的電子變壓器往往是引起火災(zāi)的根源。

家用電器的變壓器一般都是由鐵芯、初級線圈和次級線圈組成。初級線圈接交流電源，次級線圈接負(fù)載。變壓器在工作時(shí)，因?yàn)殡姶烹娔芰哭D(zhuǎn)化過程中不可避免會有一定量的能量損耗，所以電子變壓器會發(fā)熱。

即便在次級線圈的負(fù)載斷開后，由于初級線圈仍處在通電狀態(tài)，線圈上還有一定量的電流，即空載電流。在一般情況下，這點(diǎn)空載電流是微不足道的，即使變壓器長時(shí)間通電，不拔插頭，*多有點(diǎn)發(fā)熱而已。

但是，如果電子變壓器的線圈在生產(chǎn)過程中，或使用過程中受到過損傷，達(dá)不到規(guī)定的絕緣能力，在長時(shí)間通電后就可能發(fā)生線圈的匝間短路。這種局部短路一旦發(fā)生，電流就增大，加劇電子變壓器發(fā)熱。電子變壓器的溫度升高后又反過來促使線圈絕緣進(jìn)一步損壞，電流也進(jìn)一步增大，當(dāng)溫度升高到足以引燃絕緣材料時(shí)，電子變壓器就會開始燃燒。所以，電子變壓器長時(shí)間通電就有引起火災(zāi)的可能。

OULY就是生產(chǎn)絕緣材料、線束的廠商，總經(jīng)理胡秀江告訴記者，部分的客戶確實(shí)對特殊多股線的需求越來越強(qiáng)烈，明顯可以看出，整個(gè)家電市場的技術(shù)提升，環(huán)保要求的重視，以及對產(chǎn)品更新迭代都在加快改變。

顯然，即便交期緊張，磁性元器件產(chǎn)品質(zhì)量依舊馬虎不得。正是由于這種行業(yè)嚴(yán)規(guī)，磁性元器件企業(yè)即便面對突如起來的諸多訂單，在不敢保證生產(chǎn)速度和品質(zhì)的情況下，有單不敢接的現(xiàn)象也就見怪不怪了。

黃國根表示，時(shí)下特別火爆的小家電產(chǎn)品，對于磁性元器件來說，主要采用的是小規(guī)格型號的電子變壓器，且用于廚房的小家電較多。

供應(yīng)鏈思考

憑借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入的雄厚基礎(chǔ)，中國家電產(chǎn)品的綜合性能都已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，同時(shí)在價(jià)格、質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的競爭力優(yōu)勢明顯。

據(jù)美的集團(tuán)內(nèi)部測算，中國制造家電的綜合成本比世界平均水平少15%。全球家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能在向亞洲集中，中國空調(diào)產(chǎn)能占世界產(chǎn)能的85%以上，冰箱產(chǎn)能超過50%，洗衣機(jī)的產(chǎn)能超過40%，絕大多數(shù)小家電生產(chǎn)也都集中在中國。美國、歐盟、日本和韓國等主要家電市場進(jìn)口*大來源國均為中國。

另外，中國的家電產(chǎn)業(yè)上游核心零配件產(chǎn)能也在世界家電產(chǎn)能中占據(jù)主導(dǎo)地位，其中空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)能超過85%，冰箱壓縮機(jī)的產(chǎn)能超過全球總產(chǎn)能的60%。制造微波爐核心器件磁控管超過90%的產(chǎn)能也在中國。

新寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在供給端，疫情發(fā)酵影響海外工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程，海外訂單持續(xù)轉(zhuǎn)移至國內(nèi)。國內(nèi)企業(yè)憑借生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)，及家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，成為此次能夠持續(xù)承接海量家電訂單轉(zhuǎn)移的重要前提。

然而，由于前期缺乏預(yù)判、預(yù)判失準(zhǔn)等因素，仍有許多企業(yè)面臨“有單不敢接”的困境。

據(jù)央視報(bào)道，臨近年底，小家電企業(yè)開啟“爆單”模式，有的企業(yè)工人無處尋。這一部分原因歸結(jié)于年初訂單銳減，企業(yè)不得不進(jìn)行裁員減招。

其次，上游供應(yīng)商面對突如其來的諸多訂單，也應(yīng)接不暇。黃國根告訴記者，“很多公司需求突然暴漲，還要面臨原材料不足等問題，就有點(diǎn)應(yīng)接不暇了。我們健陽達(dá)電子好在4、5月份就大量備貨。”

“加之過去以外海為主供應(yīng)鏈的企業(yè)，受疫情影響，外單轉(zhuǎn)向國內(nèi)”，惠州市安可遠(yuǎn)磁性器件有限公司總經(jīng)理王理平說，“這些企業(yè)也開始在國內(nèi)到處尋覓替代元器件，受貿(mào)易政策影響及技術(shù)封鎖，提升國產(chǎn)化的水平，給我們基礎(chǔ)材料企業(yè)即有競爭壓力，又有發(fā)展機(jī)會。”制造電子體溫計(jì)的小米生態(tài)鏈公司秒秒測就曾在疫情期間四處尋求用于電子體溫計(jì)的精密電感無果，*終尋求國產(chǎn)替代。

原材料成本短期上漲

對于磁性元器件行業(yè)來說，由于磁性元器件在家電行業(yè)的利潤越來越低，一度引發(fā)行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”，磁性元器件在家電市場的利潤率從原先10%以上，持續(xù)下滑。過去一些在家電行業(yè)占有較大市場份額的企業(yè)也因此漸次退出。黃國根認(rèn)為，對于磁性元器件行業(yè)來說，現(xiàn)在一些企業(yè)家電方面的訂單，利潤顯然與企業(yè)應(yīng)有的回報(bào)率是極不匹配的。

磁性材料本來是基礎(chǔ)，家電是磁性元器件的傳統(tǒng)終端。王理平表示，一直以來，家電的降價(jià)非常迅速，快速降價(jià)過程中傳遞給了上游的元器件、基礎(chǔ)材料廠商，因此利潤一直低迷。今年也一樣，磁性材料價(jià)格也是一降再降。

“加之一些企業(yè)回流國內(nèi)、造成了今年無序的競爭局面，在價(jià)格上一降再降、擠壓了公司的利潤空間，在品質(zhì)上提出了超出常規(guī)的磁芯性能要求，公司必須是做出精益求精的產(chǎn)品，增大了投入成本。”

家電也是絕緣線、線束等產(chǎn)品的重要應(yīng)用終端，而這些產(chǎn)品*為重要的原材料，非裸銅線莫屬。今年年初至今，裸銅價(jià)格一漲再漲，給絕緣材料企業(yè)極大的成本壓力，這種壓力也不局限于家電市場。

“沿海自動化，內(nèi)地手工”雙模式

利通電子近年來大幅減少了磁性元器件在家電市場的生產(chǎn)占比，但仍堅(jiān)守著電視這個(gè)細(xì)分品類。“疫情對電子變壓器廠商沖擊挺大的，當(dāng)時(shí)人又出不來，客戶又要貨，很麻煩”。利通電子經(jīng)理?xiàng)钣垒x說，此前，利通電子領(lǐng)導(dǎo)人指出電子變壓器用人太多，并不愿意發(fā)展太大，因?yàn)槿藛T不可控因素太大。

他認(rèn)為，“家電方面的產(chǎn)品單價(jià)，不可能再降了，企業(yè)只能從自動化生產(chǎn)方面降低生產(chǎn)成本，如果不降低成本，企業(yè)在這個(gè)市場根本沒有競爭力，我們在投入中段、后段自動化以后，效率提高了、成本也降低了。”

王理平告訴記者，他們在生產(chǎn)工藝上，具有制粉、包覆、成型、退火、含浸、分選、涂裝一系列的生產(chǎn)技術(shù)與相配套的設(shè)備，具備多材質(zhì)、大產(chǎn)能、寬尺寸的產(chǎn)品供應(yīng)，基本上不會造成應(yīng)接不暇的局面。據(jù)介紹，安可遠(yuǎn)主營鐵鎳、鐵硅鎳、鐵硅鋁鎳、鐵硅、鐵硅鋁、超級鐵硅鋁系列產(chǎn)品，年產(chǎn)值4億元，年產(chǎn)能可達(dá)8000噸。

一方面沿海城市人工成本過高，一些企業(yè)也不愿以自動化生產(chǎn)的模式生產(chǎn)，很多家電相關(guān)的磁性元器件訂單因此流入內(nèi)陸辦廠的企業(yè)。銅陵三佳變壓器有限責(zé)任公司位于湖南銅陵，主營電子變壓器等磁性元器件產(chǎn)品，主要應(yīng)用于各類電源、家用電器智能控制系統(tǒng)、機(jī)器人、新能源等智能化控制高科技產(chǎn)品領(lǐng)域。他們產(chǎn)品已經(jīng)和美的、惠而浦(中國)、中國揚(yáng)子等家電行業(yè)的龍頭企業(yè)形成穩(wěn)定的供銷關(guān)系，成為華東地區(qū)重要的規(guī)模以上電子變壓器專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。

即便疫情陰霾在全球散去，消費(fèi)者對于小家電產(chǎn)品需求也在不斷變化，對于產(chǎn)品智能化、功能化以及個(gè)性化都有著進(jìn)一步的要求提升，未來，小家電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，健康、高端、智能的小家電產(chǎn)品也將成為拉動未來市場增長的重要?jiǎng)恿ΑＴ诰只蝾A(yù)想進(jìn)局的磁性元器件企業(yè)，不得不思考家電“結(jié)構(gòu)性行情”、利潤短期壓縮、原材料成本上漲“雪上加霜”這些難題。